告别短期营销 树立企业品牌
发布时间：2013-12-07 浏览数：571
南方农村报讯 (记者项栋梁 实习生戴春晨)“一年到头，光是跑各地的种子展会我就不会闲着。”北京京研益农科技发展中心副总经理丁海凤的描述引发了与会嘉宾的强烈同感。
如今，全国各地的种业展会琳琅满目，企业该如何参会以获得最佳效益，组织方又该如何规划发展做好服务？种企总裁沙龙讨论环节中，嘉宾们就中国农作物种业展会的发展趋势展开了热烈讨论，并对广东种业博览会的升级发展提出建议和期望。
嘉宾认为，中国种业展会在数量和规模上已经相当繁荣，但与其它行业的展会相比也呈现出多方面的特殊性。具体来说，种业会展普遍具有高度分化的专业性，自然形成的区域性，生产资料的特殊性，短期营销的功利性，政府主导的公益性。
专业性是指种业展会服务于农作物种子这一细分行业，服务于行业内的专业观众。南宁市桂福园农业有限公司总经理宋刚认为，种业展会还有进一步细分的趋势，近年来出现的单类作物种子展会是新亮点，种子企业应该留心这一变化。
种业展会受气候条件和种植习惯的影响，以区域性展会为主，当前还没有一个固定的全国性种业展会。丁海凤介绍，随着种业会展的繁荣，种子行业已经不再有淡旺季之分，大企业一年到头不断跑会。“这么多展会中，除了我们自己在北京办的之外，最重视的就是广东种博会。”她还认为，国家级的种业展会有可能会固定下来，但这个展会一定要找准定位，做好准备。
企业参加种子展会当然希望获得效益，但当前种子企业过于偏重在展会上的短期营销，忽视了更有价值的品牌效益。北京大一国际种苗有限公司营业部部长赵宏臣认为，现在已经到了种子企业“打造知名品牌，传播经营理念，塑造企业形象”的时候，“北京大一参加展会，是为了树立企业品牌形象，而不是简单地在展位上卖种子。”
公益性是广东种业博览会秉持的定位，也是其快速成长的组织基础。
对此，华奥农科玉育种开发有限责任公司副总经理范义权认为，广东种博会“政府搭台，企业唱戏”的定位非常有远见。“种业展会服务的对象是广大农民，理应由政府来支持和主导，希望广东种博会能坚持公益性定位。”
广东种业博览会
骄阳农业
地展小程序
